Hirdetéstechnikai és mérési fogalmak

Ads eszközkód A hirdetési URL-ben közölt ValueTrack-kód a kattintáshoz társított eszközkategóriáról. Nem garantált, pontos készülékmodell, és eltérhet a böngésző más technikai jeleitől. Példa a használatraAz Ads eszközkód mobil kategóriát jelzett, miközben pontos készülékmodellt nem közölt. álneves referencia A nyers azonosító helyett megjelenített, egyirányú technikai hivatkozás. Összehasonlítást tesz lehetővé a pontos IP, kattintásazonosító vagy eszközjel folyamatos megjelenítése nélkül; ettől még személyes adat lehet. Példa a használatraAz export a teljes IP-cím helyett álneves referenciát jelenített meg. API Programok közötti szabályozott adatkapcsolat. A DG Kattintásaudit nincs összekötve a Google Ads API-val; a Google saját kattintási és számlázási adatait exportból vagy kézi összesítőből kell megadni. Példa a használatraAz API a webhely és a központi gyűjtő közötti szabályozott adatcserét szolgálta. automatizálási jel A böngészőből vagy User-Agentből származó technikai jel, amely automatizált kliensre utalhat. Elrejthető, tévesen is megjelenhet, és önmagában nem bizonyít botot, csalást vagy rosszhiszeműséget. Példa a használatraAz automatizálási jel miatt a kérés vizsgálati címkét kapott, végleges csalási minősítést nem. Base64 Bináris vagy problémás szövegrész biztonságos karakterekké alakított kódolása. Nem titkosítás: könnyen visszaalakítható az eredeti tartalommá. Példa a használatraA Base64 kódolás az aláírás bináris bájtjait szöveges mezőben továbbíthatóvá tette. bizonyítékhorgony és Merkle-bizonyítás Több webhely állapotából képzett közös lenyomat és annak matematikai igazolása, hogy egy kiválasztott webhely állapota bekerült. A helyi adatok változatlanságának ellenőrzését erősíti; külső szolgáltatói visszaigazolás nélkül nem független időbélyeg. Példa a használatraA Merkle-bizonyítás igazolta, hogy a kiválasztott webhely lenyomata bekerült a közös horgonyba. bizonyítéki szint A program belső jelölése arról, milyen technikai forrás és ellenőrzés tartozik egy eseményhez. Nem jogi bizonyító erő, nem hatósági minősítés, és nem jelenti a kattintás érvénytelenségének valószínűségét. Példa a használatraA bizonyítéki szint a rendelkezésre álló technikai ellenőrzéseket foglalta össze. Client Hints A böngésző által küldött kiegészítő HTTP-fejlécek a böngészőmárkáról, platformról és mobilállapotról. A kliens módosíthatja vagy elhagyhatja őket; technikai összevetési jelek, nem hiteles eszközazonosítók. Példa a használatraA Client Hints fejléc platformot közölt, de stabil készülékazonosítót nem adott. collector A központi szervervégpont, amely ellenőrzi és eltárolja a mérőkód vagy a webhelyszerver beküldését. Azt dokumentálja, milyen adat érkezett hozzá és mikor rögzítette; a beküldött böngészőtartalom valóságát önmagában nem hitelesíti. Példa a használatraA collector szerveridővel és eseményazonosítóval tárolta az érkező payloadot. consent provenance Annak technikai feljegyzése, hogy az integráció milyen hozzájárulási állapotot közölt a mérőkód betöltésekor. Lehet granted, not_required vagy unknown; ez nem a hozzájáruláskezelő, a jogalap vagy a tájékoztatás független hitelesítése. Példa a használatraA consent provenance unknown állapota azt jelezte, hogy az integráció nem közölt biztos hozzájárulási értéket. cookie-kezelési jel A böngésző közlése arról, hogy általánosságban engedélyezett-e a cookie-k használata. Nem bizonyítja, hogy az adott mérőkód minden tárolója valóban működött vagy jogszerűen használható volt. Példa a használatraA cookie-kezelési jel engedélyezett állapotot mutatott, de a mérőkód tárolását külön kellett ellenőrizni. cron heartbeat Az ütemezett szerverfeladat rendszeres életjele, amely mutatja, hogy a háttérfolyamat ténylegesen lefutott. A DG Kattintásauditban opcionális üzemeltetési ellenőrzés; hiánya nem állítja le a böngészős vagy szerveroldali eseményfogadást. Példa a használatraA cron heartbeat óránként jelezte, hogy az ütemezett háttérfeladat sikeresen lefutott. CSP Content Security Policy: a webhely böngészős biztonsági szabálya, amely meghatározza, milyen script és hálózati kapcsolat futhat. Ha nem engedi a mérőkódot vagy a központi végpontot, a böngészős mérés leállhat. Példa a használatraA CSP tiltása miatt a böngésző nem küldte el a mérőkód eseményét a központnak. CSV és JSONL Géppel olvasható fájlformátumok: a CSV táblázatos, a JSONL soronként egy strukturált rekordot tartalmaz. Elemzőprogrammal vagy szövegszerkesztővel megnyithatók, és nyers személyes vagy technikai adatokat is tartalmazhatnak. Példa a használatraA CSV és JSONL export ugyanazokat az eseményeket eltérő szerkezetben adta át. DNT és GPC Böngésző által közölt adatvédelmi preferenciajelzések: Do Not Track és Global Privacy Control. Technikai jelzések, amelyek jogi hatása környezettől és szabályozástól függ; hiányuk nem jelent automatikus hozzájárulást. Példa a használatraA GPC jel aktív volt, ezért az adatvédelmi preferenciát külön mezőben rögzítették. GBRAID és WBRAID A Google hirdetési méréséhez használt további URL-paraméternevek. Jelenlétük és alakjuk technikai forrásjel; másolhatók vagy mesterségesen megadhatók, ezért önmagukban nem hitelesítik a Google-eredetet vagy a számlázást. Példa a használatraA GBRAID és WBRAID mezőket a jelentés elkülönítve mutatta a többi kampányparamétertől. GCLID A Google Ads webes kattintásazonosító-paraméterének neve. A rendszer a paraméter jelenlétét és formailag elfogadott értékét rögzítheti; az érték nem személyazonosító, és önmagában nem igazolja, hogy a Google a kattintást érvényesnek tekintette vagy kiszámlázta. Példa a használatraA GCLID formailag megfelelő volt, ezért a jelentés technikai forrásjelként rögzítette. Google Ads-hálózat A hirdetési URL-ben közölt ValueTrack-kód, amely a Google keresési vagy partnerhálózatára utalhat. Ez nem internetszolgáltató-, Wi-Fi- vagy mobilhálózat-név, és önmagában nem hitelesített adat. Példa a használatraA Google Ads-hálózat kódját a jelentés hirdetési forrásjelként értelmezte, nem internetkapcsolatként. hash-lánc Olyan eseménysor, amelyben minden új rekord az előző rekord lenyomatára is hivatkozik. Utólagos módosítás vagy hiány észlelését támogatja; külső, független időbélyeg nélkül önmagában nem bizonyítja a rögzítés időpontját. Példa a használatraA hash-lánc ellenőrzése jelezte, hogy egy köztes rekord hiányzott az eseménysorból. health végpont Olyan technikai webcím, amely a mérőkód-verzió, origin és kulcsállapot ellenőrzéséhez ad korlátozott választ. Nem adminfelület, nem mutat ügyféladatot, és a próba önmagában nem hoz létre bizonyítéki eseményt. Példa a használatraA health végpont sikeres választ adott a mérőkód verzió- és originellenőrzésére. hirdetési érkezés Olyan technikai munkamenet kezdete, amelynél a rendszer Google-kattintásazonosítót vagy fizetett forgalomra utaló kampányjelet észlelt. Ez a program saját megfigyelési egysége, és eltérhet a Google Ads által jelentett vagy számlázott kattintástól. Példa a használatraA hirdetési érkezés létrejött, amikor a rendszer GCLID-paramétert észlelt az első oldalletöltésnél. hivatkozó oldal Az az oldal, amelyet a böngésző az aktuális oldal előzményeként közöl. Adatvédelmi beállítás, átirányítás vagy böngészőszabály miatt hiányozhat vagy csonkolódhat, és technikailag meghamisítható. Példa a használatraA hivatkozó oldal mezője üres maradt, mert az átirányítás nem adta tovább ezt az adatot. HMAC Titkos kulccsal készített ellenőrző lenyomat, amely segít igazolni az adat küldő rendszerét és a tartalom változatlanságát. Csak a titkos kulcs birtoklásához és a vizsgált bájtokhoz köt; személyt, szándékot vagy külső szolgáltatói eseményt nem hitelesít. Példa a használatraA HMAC ellenőrzése igazolta, hogy az aláírt mezők a beküldés óta nem változtak. HTTP Accept-Language A böngésző által a webkéréshez csatolt nyelvi sorrend, például hu-HU, hu, en. A böngésző vagy a felhasználó beállításaiból származik; módosítható, elhagyható, és önmagában nem bizonyít tartózkodási helyet vagy személyazonosságot. Példa a használatraA HTTP Accept-Language magyar nyelvi sorrendet közölt, de földrajzi helyet nem igazolt. HTTP és TLS A HTTP a böngésző és a webszerver kérés-válasz szabályrendszere; a TLS a HTTPS-kapcsolat titkosítási rétege. A jelentett protokoll- és titkosítási adatot a webszerver vagy az előtte álló proxy láthatja, ezért proxy mögött nem feltétlenül írja le a teljes látogató–webhely útvonalat. Példa a használatraA HTTP és TLS adatokat a központ előtti proxy kapcsolati nézőpontjából rögzítették. HTTP-státuszkód A webszerver számszerű válasza, például 200 sikeres, 301 átirányítás vagy 404 nem található. A kód a kérés kiszolgálásának technikai eredményét mutatja, a látogató szándékát vagy személyét nem. Példa a használatraA 301-es HTTP-státuszkód azt mutatta, hogy a szerver átirányította a kérést. időzóna és UTC Az időzóna a helyi idő szabályrendszere; az UTC a jelentések egységes nemzetközi időalapja. A böngésző időzónája beállítható és eltérhet a tényleges tartózkodási helytől, a szerveridő pedig a központi gyűjtő órájából származik. Példa a használatraA böngésző időzónája eltért az UTC-alapú szerveridőtől a jelentésben. IP HMAC Az IP-címből titkos kulccsal képzett, álneves összehasonlító lenyomat. Egyezése azt jelzi, hogy a szerver ugyanazt az IP-értéket látta a képzéskor; nem bizonyít azonos személyt vagy eszközt. Példa a használatraAz IP HMAC egyezése közös szerveroldali IP-értéket jelzett a két eseménynél. IP-cím Az internetkapcsolathoz tartozó hálózati cím, amelyet a fogadó szerver a kérésnél lát. Router, céges hálózat, mobilhálózat, NAT, proxy vagy VPN miatt ugyanazt a címet több ember és eszköz is használhatja; az IP-cím önmagában nem azonosít személyt. Példa a használatraUgyanaz az IP-cím több látogatásnál is megjelent a közös irodai hálózat miatt. kampány-, hirdetéscsoport- és kulcsszóreferencia A hirdetési URL-ben átadott kampány-, hirdetéscsoport- és kulcsszóhivatkozások együttese. Pontosságuk a beállított követési sablontól függ; a saját Google Ads-exporttal kell őket összevetni. Példa a használatraA kampányreferencia csak az Ads-exporttal összevetve mutatta meg, melyik beállításhoz tartozott a kérés. kapcsolatbecslés A böngésző durva becslése a kapcsolat típusáról, sebességéről és oda-vissza válaszidejéről. Nem hiteles sebességmérés; sok böngésző nem közli, kerekíti vagy adatvédelmi okból korlátozza. Példa a használatraA kapcsolatbecslés 4g kategóriát közölt, ezért a rendszer durva kliensjelként tárolta. kapcsolati erősség A rendszer jelzése arról, hogy két eseményt milyen technikai adatok alapján kapcsolt össze. Erősebb technikai egyezés sem jelent személyazonosítást; közös eszköz, közös hálózat vagy megosztott böngésző több embert takarhat. Példa a használatraA kapcsolati erősség magas lett az egyező HMAC-jelek miatt, de a jelentés személyt nem nevezett meg. kattintásazonosító A céloldal URL-jében érkező technikai paraméterérték, amely egy hirdetési kattintás mérési összekapcsolására szolgálhat. Az érték bemásolható vagy mesterséges kérésben is megadható, ezért önmagában nem igazolja a Google Ads-eredetet, a számlázást vagy egy valódi ember kattintását. Példa a használatraA kattintásazonosító bekerült a céloldal URL-jébe, de külön Ads-export nélkül nem igazolta a számlázást. képernyő, viewport és DPR A screen a közölt képernyőméret, a viewport a látható böngészőablak, a DPR pedig a fizikai és CSS-képpontok aránya. Ezek böngésző által közölt, módosítható értékek; nagyítás, ablakméret vagy adatvédelmi védelem miatt nem feltétlenül egyeznek a kijelző natív felbontásával. Példa a használatraA viewport mérete megváltozott, amikor a látogató keskenyebbre húzta a böngészőablakot. kliensidő és szerveridő A kliensidőt a böngésző vagy küldő rendszer közli; a szerveridőt a központi gyűjtő rögzíti az átvételkor. A kliensóra módosítható vagy pontatlan lehet, és az eltérés technikai jelként önmagában nem bizonyít manipulációt. Példa a használatraA kliensidő öt perccel eltért a központ által rögzített szerveridőtől. konverzió A webhelyen üzletileg fontosnak kijelölt esemény, például űrlapküldés vagy hívásindítás. A konverzió hiánya önmagában nem jelenti, hogy a látogatás érvénytelen volt. Példa a használatraA konverzió nemcsak a vásárlók számát jelenti, hanem azokat az érdeklődőket is, akik ajánlatot kérnek, hírlevélre iratkoznak fel, telefonon kérnek információt, továbbá személyesen érdeklődnek az adott termék/szolgáltatás iránt. maszkolt hálózat Az IP-cím részben kitakart, hálózati tartományt mutató változata. IPv4-címnél az utolsó számszakasz 0-ra cserélhető /24 jelöléssel, IPv6-nál /64-es tartomány jeleníthető meg; ugyanabban a tartományban sok, egymástól független felhasználó lehet. Példa a használatraA jelentés a teljes cím helyett 192.0.2.0/24 alakú maszkolt hálózatot mutatott. match type A kulcsszóegyezés típusát jelölő URL-érték, például exact, phrase vagy broad. Az értéket rendszerint a Google Ads ValueTrack-sablon adja át, a kérés küldője azonban módosíthatja. Példa a használatraA match type exact értéke a követési sablonból került a technikai jelentésbe. munkamenet Egy böngészőlapon belüli, összetartozó eseménysor technikai azonosítója. Új lap, lejárt tárolás, böngészőkorlátozás vagy új látogatás új munkamenetet hozhat létre; az azonosító nem személyazonosító. Példa a használatraAz új böngészőlap külön munkamenet azonosítót kapott a mérőrendszerben. origin Egy webes oldal protokolljának, domainjének és portjának pontos együttese, például https://pelda.hu. A www-s és www nélküli cím, az aldomain vagy az eltérő port külön origin; a böngészős Origin-fejléc hozzáférési korlátot támogat, de önmagában nem kriptográfiai eredethitelesítés. Példa a használatraAz origin ellenőrzése külön kezelte a www-s és a www nélküli webcímet. payload Az eseményhez beküldött mezők géppel olvasható együttese. Böngésző által közölt és szerver által megfigyelt adatokat is tartalmazhat; a nyers tartalom érzékeny adatokat hordozhat, ezért hozzáférése korlátozott. Példa a használatraA payload tartalmazta az eseményazonosítót, a szerveridőt és a böngésző technikai jeleit. platform A böngésző által közölt rendszer- vagy eszközkategória, például Windows, macOS, Android vagy iOS. Csökkenthető vagy módosítható technikai jel; nem garantált, pontos készülékazonosítás. Példa a használatraA platform mező Android rendszert jelzett, pontos készüléktípust azonban nem adott. proxy Köztes szerver, amely a látogató és a webhely között továbbítja a kérést. Lehet CDN, tárhelyi átjáró, vállalati proxy, VPN vagy más szolgáltatás; megbízható proxybeállítás nélkül a továbbított IP-fejlécek nem tekinthetők hitelesnek. Példa a használatraA proxy továbbította a webkérést, ezért a szerver először a köztes gép címét látta. proxy lánc A kérés továbbítása során közölt köztes hálózati címek sorrendje. Csak a beállított, megbízható proxy által átadott rész értékelhető szervermegfigyelésként; más kérési fejléc meghamisítható. Példa a használatraA proxy lánc két megbízható köztes szervert mutatott a központi gyűjtő előtt. SHA-256 lenyomat Egy fájlból vagy adatsorból számított, 64 hexadecimális karakteres ellenőrző érték. Egyetlen bájt módosítása jellemzően teljesen más lenyomatot ad; az egyezés változatlanságot segít ellenőrizni, külső időbélyeg nélkül azonban nem bizonyítja, mikor létezett az adat. Példa a használatraA SHA-256 lenyomat egyezése megerősítette, hogy az exportfájl tartalma változatlan maradt. signed token és JTI Rövid életű, aláírt beküldési engedély és annak egyszer használható tokenazonosítója. A központ ellenőrzi a webhely-, origin- és időbeli kötést, valamint az újrafelhasználást; ez a beküldési folyamatot védi, valódi embert vagy Google-kattintást nem igazol. Példa a használatraA signed token JTI értékét a központ egyszer használhatónak fogadta el. szerveroldali érkezési jel A mért webhely szervere által közvetlenül a központnak küldött, aláírt hirdetési érkezési adat. Kevésbé függ a böngészős reklámblokkolástól; a webhelyszerver adatátadását igazolja, de a Google számlázását, a látogató személyét és szándékát nem. Példa a használatraA szerveroldali érkezési jel érvényes aláírással jutott el a központi gyűjtőhöz. távoli port A szerverkapcsolat látogatói oldalán használt, rövid életű kapcsolati szám. Egy új kapcsolatnál megváltozhat; nem készülék-, felhasználó- vagy stabil munkamenet-azonosító. Példa a használatraA távoli port a következő HTTPS-kapcsolatnál már más értéket kapott. TLS cipher A HTTPS-kapcsolatnál használt titkosítási algoritmuskészlet megnevezése. Technikai kapcsolati metaadat, amelyet a szerver vagy proxy jelent; nem eszköz- és nem személyazonosító. Példa a használatraA TLS cipher mező a proxy által látott titkosítási algoritmuskészlet nevét tartalmazta. tracker A mért webhelyen futó programrész, amely engedélyezett technikai eseményeket küld a központi rendszernek. A böngésző blokkolhatja, módosított környezet futtathatja, ezért a mérőkód eseményeit más forrásokkal is egyeztetni kell. Példa a használatraA tracker elküldte az oldalletöltési eseményt a központi gyűjtőnek. URL-paraméter Az URL a megnyitott webcím; a kérdőjel után álló név–érték párok a paraméterek. Ilyen paraméter lehet a gclid vagy az utm_source, és a teljes URL érzékeny azonosítókat is tartalmazhat. Példa a használatraAz URL-paraméter a kérdőjel után adta át a kampány forrásának nevét. User-Agent A HTTP-kliens által küldött szöveg a böngészőről, operációs rendszerről és eszközkategóriáról. Hasznos technikai jel, de a böngésző csökkentheti, egy program pedig szabadon módosíthatja vagy utánozhatja. Példa a használatraA User-Agent mobil böngészőt jelzett, ezért a rendszer ezt csak összevetési adatként kezelte. UTM campaign A kampány ember által megadott vagy sablonból képzett neve. Az elnevezés a hirdető saját rendszerezését szolgálja, és nem Google által hitelesített adat. Példa a használatraAz UTM campaign értéke alapján a látogatást a nyári akció jelentéséhez sorolták. UTM medium A kampánycímkében megadott forgalmi közeg, például cpc, ppc vagy paidsearch. A beállítás segíti a forgalom csoportosítását, a megadott érték pedig szabadon átírható. Példa a használatraAz UTM medium cpc értéke alapján a munkamenet a fizetett forgalmi csoportba került. UTM source A kampánycímkében megadott forrás, például google vagy facebook. A hirdető, a webhely vagy egy URL-sablon állítja be; szabadon módosítható szöveg, ezért nem hiteles forrásigazolás. Példa a használatraAz UTM source mezőben a google érték szerepelt, amelyet a kampánysablon állított be. UUID Hosszú, gyakorlatilag egyedi technikai eseményazonosító. Az ismételt beküldés felismerését és a rekord hivatkozását segíti; nem személyazonosító. Példa a használatraAz UUID alapján a központ felismerte az ismételten beküldött eseményt. ValueTrack Google Ads URL-sablon, amely kattintáskor kampány-, eszköz- vagy hálózati értékeket írhat a céloldal címébe. A jelentés az URL-ben ténylegesen megjelent értéket látja; a helyes értelmezés a hirdetési fiók sablonbeállításától függ. Példa a használatraA ValueTrack sablon az eszköz- és hálózati kódot is hozzáadta a céloldal címéhez. Visitor/Device HMAC Titkos kulccsal képzett álneves látogató- vagy eszközkapcsoló jel. Azonos ügyfél és webhely eseményei között technikai egyezést jelezhet; nem bizonyítja, hogy ugyanaz a természetes személy használta az eszközt. Példa a használatraA Visitor HMAC két eseménynél egyezett, ezért a rendszer technikai kapcsolatot jelzett közöttük.